د طارق عبدالعليم يكتب: إضافات الواقع الافتراضي للقطاع الأغذية الزراعية وسلوك المستهلك
باحث المعمل المركزي للمبيدات – مركز البحوث الزراعية- مصر
تقنية الواقع الافتراضي (VR)، التي غالبًا ما ترتبط بالألعاب والترفيه، تتغلغل ببطء في مختلف قطاعات الاقتصاد، مُحدثةً تحولاتٍ في العمليات ومُحسّنةً الكفاءة. ومن بين هذه الصناعات التي لم تكن مُتوقعة والتي تشهد هذه الثورة الرائدة قطاع الأغذية الزراعية.
فقد ابتعد الواقع الافتراضي عن صورته السائدة كأداةٍ جديدة أو مُجرد أداةٍ للترفيه، ليُثبت فائدته الهائلة في مجالاتٍ مُتنوعة كالتعليم والرعاية الصحية. ففي الأوساط الأكاديمية، يُصبح الواقع الافتراضي أداةً تربويةً فعّالة تُوفر تجربةً تعليميةً غامرةً وعمليةً للطلاب. وهذا يُمكّنهم من السفر في عالمٍ افتراضي، والتجول عبر الأحداث التاريخية، أو التعمق في جوهر المفاهيم العلمية المُعقدة. فتتحول المُستجدات إلى وسيلةٍ تعليميةٍ فعّالةٍ وجذابة.
من المتوقع أن يرتفع حجم سوق الواقع الافتراضي العالمي من أقل من 12 مليار دولار أمريكي في عام 2022 إلى أكثر من 22 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025.
طرق يمكن للواقع الافتراضي أن يساعد في الزراعة وإنتاج الغذاء؟
- قد تبدو الزراعة والواقع الافتراضي ثنائيًا غريبًا، ويرجع ذلك في الغالب إلى الطبيعة المتباينة للصناعات. فبينما يتصارع أحدهما مع البيئة الملموسة الغنية بالتربة في العالم الحقيقي، يزدهر الآخر في عالم رقمي مُصنّع بالكامل. ومع ذلك، فإن تقاطع هذين المجالين بمثابة ابتكار زراعي. يمكن استخدام (الواقع الافتراضي) لمحاكاة سيناريوهات زراعية مختلفة، مما يساعد المزارعين على اتخاذ قرارات مستنيرة.
- يتبنى المزارعون والباحثون والمهندسون الزراعيون هذه التقنية لمعالجة قضايا مهمة مثل أمراض المحاصيل ومكافحة الآفات.
- يمكن استخدام الواقع الافتراضي لمحاكاة تأثير الآفات والأمراض على المحاصيل، مما يساعد المزارعين على تطوير استراتيجيات مكافحة فعالة،ويمكن استخدام تقنية الواقع الافتراضي لإنشاء جولات افتراضية للمزارع، مما يسمح للمستهلكين برؤية من أين يأتي طعامهم وتوزيعه، ويمكن أن يوفر الواقع الافتراضي تدريبًا غامرًا للمزارعين، مما يقلل من الحاجة إلى التواجد الفعلي في الحقل
- . من خلال إزالة القيود المادية والاستفادة من قدرات الواقع الافتراضي، يمكنهم المشاركة بصريًا، في بيئة غامرة، في ظروف أو سيناريوهات محفزة قد تكون مستحيلة أو غير عملية في العالم الحقيقي.
تطبيقات الواقع الافتراضي في الزراعة
من تجارب تعليمية غامرة تأخذك إلى قلب الزراعة، إلى مكافحة الآفات والتدريب المتخصص بتقنية الواقع الافتراضي في الزراعة العمودية، حيث تُتقن المهارات المطلوبة ، وجولات مزارع افتراضية آسرة تنقلك إلى الحقول. ناهيك عن أن الواقع الافتراضي يُحدث نقلة نوعية في إطلاق المنتجات الجديدة في هذه الصناعة المتطورة باستمرار.
طرق إستخدام الواقع الافتراضي في التعليم الزراعي
- برامج تدريب الواقع الافتراضي: تُمكّن تجارب الواقع الافتراضي من محاكاة دورة الحياة الزراعية بأكملها، من زراعة البذرة الأولى إلى رعاية المحاصيل وحصاد المحصول. من خلال الدخول إلى الحقول الافتراضية، تُتاح للمتدربين فرصة فريدة ليس فقط للتعلم، بل لتجربة تفاصيل الزراعة بدقة. وقد أثبتت برامج تدريب الواقع الافتراضي للمزارعين أنها تُحسّن من قدرة استيعاب المعرفة بنسبة تصل إلى 75% مقارنةً بالطرق التقليدية.
- جولات المزارع الافتراضية والتجارب التعليمية: برزت جولات المزارع بتقنية الواقع الافتراضي كأداة فعّالة، تفتح آفاقًا جديدة للتعلم الإلكتروني، وتُوسّع آفاق الوصول إلى عالم الزراعة. ومن بين الابتكارات اللافتة في هذا المجال، يبرز عمل باحثي ببراعة، حيث صمموا بدقة متناهية أحدث جولة مزارع حضرية بتقنية الواقع الافتراضي حتى الآن. هذه التجارب الغامرة لا تُقدم معلوماتٍ فحسب، بل تنقل المشاركين إلى قلب الزراعة، مقدمةً لهم رحلة استكشاف وتعليم لا تعرف حدودًا.
- التغليف وسلوك المستهلك:
للواقع الافتراضي تأثيرٌ كبيرٌ على سلوك المستهلك، فهو يُحسّن تجربة التسوق من خلال توفير طريقةٍ تفاعليةٍ وغامرةٍ لاستكشاف المنتجات وتقييمها. بفضل الواقع الافتراضي، يُمكن للمستهلكين تصوّر المنتجات في مساحةٍ ثلاثية الأبعاد، وفحص تفاصيلها، بل وتجربتها افتراضيًا قبل الشراء. تُعزز هذه التجربة الغامرة تفاعل المستهلك، وقد تُؤدي إلى مستوياتٍ أعلى من الرضا والولاء. من خلال تحليل سلوك المستهلك وتفضيلاته، يُمكن للواقع الافتراضي ابتكار حلول تغليف مُخصصة تُعزز ولاءه ورضاه. يُمكن لهذا النهج المُخصص في تصميم التغليف أن يُؤثر إيجابًا على انطباعات المستهلك وقرارات الشراء.
تأثير الواقع الافتراضي على سلوك المستهلك في صناعة الأغذية الزراعية
في عالم الاستهلاك المتطور باستمرار، يلعب تغليف المنتجات الغذائية دورًا حاسمًا في التأثير على قرارات الشراء. يلعب التغليف دورًا حاسمًا في ضمان سلامة الأغذية وجودتها وحفظها.
واليوم، أكثر من أي وقت مضى، أصبح المستهلكون أكثر وعيًا بالتأثير البيئي لاختياراتهم، مما يزيد الطلب على حلول التغليف الصديقة للبيئة التي تتوافق مع الممارسات المستدامة.
يبحث المستهلكون بنشاط عن منتجات ليست لذيذة فحسب، بل أيضًا معبأة بمواد أكثر لطفًا بالكوكب مع مراعاة التأثير البيئي وضمان سلامة الغذاء.
هذا التحول في تفضيلات المستهلك مصنعي الأغذية إلى إعادة تقييم استراتيجيات التغليف الخاصة بهم وتبني بدائل مبتكرة وصديقة للبيئة لتلبية متطلبات السوق المتطورة.
من بين اللاعبين الرائدين في مجال الزراعة العمودية، فإن التغليف الذي تختاره بعض الشركات فريد من نوعه. لقد تجاوز قادة الصناعة هؤلاء مجرد تقديم منتجات لذيذة ومغذية؛ فقد تمكنوا من جذب انتباه المستهلك بتصميمات التغليف الجذابة. في قطاع الأغذية على تحسين إطلاق منتجاتها، وذلك من خلال منصتها لأبحاث الواقع الافتراضي وتحليل البيانات.
تُمكّن Digital Bites الباحثين من تصميم وتنفيذ تجارب التسويق العصبي والسلوكي باستخدام الواقع الافتراضي بسهولة. كما تُقدم للشركات أداة قيّمة لتقييم مدى ملاءمة عبواتها للمستهلكين وتحديد ما إذا كانت هناك حاجة إلى أي تحسينات. من خلال إنشاء سوبر ماركت افتراضي يُحاكي رفوف المنتجات الحقيقية، تُمكّن المنصة الباحثين من عرض منتجات مُختلفة للتقييم.
يشارك المشاركون في الدراسة باستخدام سماعة الواقع الافتراضي، ويتم تحليل سلوكياتهم الواعية واللاواعية باستخدام مزيج من البيانات النوعية والكمية المُجمعة من خلال الأسئلة والتحليل السلوكي والبيانات الحيوية.
